102

          轉載...◎有理念的選戰 table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";}※轉載自網友【獨孤木--打狗救台灣】部落格 ◎有理念的選戰table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";} table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";}table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";} http://singlelog.pixnet.net/blog/post/27749057 今天看到阿扁在講，選戰主軸不明確，沒有強 襯衫調國家認同，這才是敗選的原因。 事實上，在他自己執政的末期，民進黨天天都在講國家認同，主軸也很明確呀，怎麼會輸的那麼難看？每次不是都在喊台灣中國，一邊一國？照這樣講，他怎麼會輸？ 事實上，民進黨需要做的不是要講理念，對民進黨的候選人來說，怎麼會沒有理念？問題在於怎麼包裝你的理念。用淺顯易懂的方式，讓選民了解你跟國民黨的差異。 國民黨的勝選，是因為講了什麼理念嗎？ 會用理性 信用卡代償來決定投票對象的人，會去選郝龍斌不選蘇貞昌嗎？ 感性才是驅動選民去投票的最重要關鍵。選戰廣告拍的好，印象就會加很多分。 這次選戰，走的都是溫情與年輕強調陽光面的路線。民進黨的市長候選人，基本上不走批評國民黨的這條路。而原本應該負起挑戰國民黨重任的市議員候選人，其實 開砲都開的太早，所以子彈提早用光。再加上競選經費有限，電視廣告上沒有做任何比較式或是攻擊式的廣告，都算是需要再想想的地方。 我 買房子曾經說過，民進黨的大絕招應該是把對馬政府的賭爛與不滿這件事情拿來操作。你管他八八風災跟台北市長有什麼關聯？廣告做下去，賭爛票出來，這就對了。 驅動選民去投票有幾個動力，一個是認同，一個是賭爛。賭爛的人動力很強，就像有人為了恨阿扁可以天天去凱道喊阿扁下台一樣。 最近幾次選舉，國民黨也會操作這種東西，只是說，都是什麼XXXX基金會的名義去托播。黨中央就可以撇的很清。 題外話，我個人認為，選舉的場合其實是很像幼稚園學?房屋買賣秅W課的情形。老師會放放音樂，接著就會問大家，做個乖寶寶好不好呀？大家就會說，好！ 這種地方就不要講太多太難懂的概念，要把你的概念，變成一句一句很簡單的口號。台北超越台北是一句很簡單的口號，可是就只有一句是不夠的。有時候要講到大家都熟到像是上下聯一樣，我講上聯你就會講下聯。(偶像歌手演唱會就是這樣的。)這種地方不適合講微積分，不適合講為了因應美國的QE2，我們應該採取什麼因應對策。要講一些訴諸情感面的東西，要講容易懂的東西。老實講，講幹你娘可 部落格以創造出來的效果遠比講理念好呀。 所以政客要熟悉而且習慣的事情是，你要發明一套自己的口號，然後你要很習慣可以不斷一而再再而三的重複同一套話術。 這是我在小英身上比較看不到的地方。他畢竟是個學者。要轉化成幼稚園老師需要時間。教大學生跟幼稚園是不一樣的。 這次民進黨的選戰大量採用網路廣告。看點閱率的話會覺得效果不錯，我個人是這樣推測的。不過，如果你了解網路廣告的話，其實你就知道網路廣告對開拓新的票源幫助不大。除非，你用很迂迴的方式去包裝。不過我這次自己看到的廣 部落格告是，大家都沒有用這麼遠的方式去包裝。 這該怎麼說呢？網路廣告其實除了不小心去按到以外，就是要這個點擊廣告的人對這個廣告本身有興趣才會去點。它不像電視廣告一樣強迫中獎，(當然，大家現在 看到不愛看的電視廣告也都會直接轉台了。)所以會去點蘇貞昌廣告的人，就一定對蘇貞昌有興趣。要不然就是想要去罵蘇貞昌的人，會特別去看蘇貞昌的廣告有多 爛之類的。 也就是說，如果你大剌剌打個招牌這是蘇貞昌的廣告，那其實會點的很大多數都是你的支持者。簡單講就是浪費錢。 可是如果你的標題是放，台 部落格北被外星人入侵了，陷入最大的危機，要如何拯救台北？再搭配一張關公大戰外星人的搞笑照片，這時候會去點的人是不是就有可能會是所有的選民都有可能？ 接著再連到這樣的廣告，不是很好？ ◎拯救台北     所以我看到在蘋果的網站上一大堆蘇貞昌跟蔡英文的廣告，素材又萬年不變，我就覺得除了惱人以外，可以收到多大的效果呢？你如果用同一支廣告片想要透過網路 廣告露出的話，那廣告素材準備個十幾二十個去輪播，這也是很合理的事情。因為對於常去的網民來說，點過這一次廣告就不會再對同一個素材再點第二次了。所以 點閱率 房屋買賣會不斷改變。     當然，民進黨的資源有限，網路部的人手也很吃力，所以這部份就很難辦得到。不過花錢去買網路廣告，相對來說是便宜很多啦。 不過這不表示電視就不用買了。     電視廣告的話，我覺得溫情式的廣告太浪費錢了。雖然這是最近這幾年很流行的廣告模式，可是我覺得要上電視，就是要灑狗血。要嘛，就直接做比較式的廣告，要 嘛就是直接攻擊。比如說再怎麼野蠻系列，這就是快速直球。陳菊的淹水事件被拿來操作，這主要的問題在於你打的這根本就是天災，可是要是拿八八風災出來做廣 告，那就不一樣了。   &nb 代償sp; 這次是市長選舉，所以很多招數都沒用上，可是2012總統大選，以及立委選舉，就不能再這樣下去了。 照阿扁的想法去操作要是能贏馬英九的話，那阿扁執政後面那幾年是為什麼會輸？     強調本土意識，這絕對是民進黨與國民黨最大的不同，不過要是一直打支持台灣vs支持中國的這個主軸，那其實很難打贏選戰。開有能力兌現的支票，強調能力，強調公平vs無能，沒辦法兌現支票，這才是比較好的主軸。至於台灣vs中國，這留給立委候選人去發揮吧。 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 酒店打工  .