轉載...◎有理念的選戰 table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";}※轉載自網友【獨孤木--打狗救台灣】部落格 ◎有理念的選戰table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";} table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";}table.MsoNormalTable {font-size:10.0pt;font-family:"Times New Roman";} http://singlelog.pixnet.net/blog/post/27749057 今天看到阿扁在講,選戰主軸不明確,沒有強 襯衫調國家認同,這才是敗選的原因。 事實上,在他自己執政的末期,民進黨天天都在講國家認同,主軸也很明確呀,怎麼會輸的那麼難看?每次不是都在喊台灣中國,一邊一國?照這樣講,他怎麼會輸? 事實上,民進黨需要做的不是要講理念,對民進黨的候選人來說,怎麼會沒有理念?問題在於怎麼包裝你的理念。用淺顯易懂的方式,讓選民了解你跟國民黨的差異。 國民黨的勝選,是因為講了什麼理念嗎? 會用理性 信用卡代償來決定投票對象的人,會去選郝龍斌不選蘇貞昌嗎? 感性才是驅動選民去投票的最重要關鍵。選戰廣告拍的好,印象就會加很多分。 這次選戰,走的都是溫情與年輕強調陽光面的路線。民進黨的市長候選人,基本上不走批評國民黨的這條路。而原本應該負起挑戰國民黨重任的市議員候選人,其實 開砲都開的太早,所以子彈提早用光。再加上競選經費有限,電視廣告上沒有做任何比較式或是攻擊式的廣告,都算是需要再想想的地方。 我 買房子曾經說過,民進黨的大絕招應該是把對馬政府的賭爛與不滿這件事情拿來操作。你管他八八風災跟台北市長有什麼關聯?廣告做下去,賭爛票出來,這就對了。 驅動選民去投票有幾個動力,一個是認同,一個是賭爛。賭爛的人動力很強,就像有人為了恨阿扁可以天天去凱道喊阿扁下台一樣。 最近幾次選舉,國民黨也會操作這種東西,只是說,都是什麼XXXX基金會的名義去托播。黨中央就可以撇的很清。 題外話,我個人認為,選舉的場合其實是很像幼稚園學?房屋買賣秅W課的情形。老師會放放音樂,接著就會問大家,做個乖寶寶好不好呀?大家就會說,好! 這種地方就不要講太多太難懂的概念,要把你的概念,變成一句一句很簡單的口號。台北超越台北是一句很簡單的口號,可是就只有一句是不夠的。有時候要講到大家都熟到像是上下聯一樣,我講上聯你就會講下聯。(偶像歌手演唱會就是這樣的。)這種地方不適合講微積分,不適合講為了因應美國的QE2,我們應該採取什麼因應對策。要講一些訴諸情感面的東西,要講容易懂的東西。老實講,講幹你娘可 部落格以創造出來的效果遠比講理念好呀。 所以政客要熟悉而且習慣的事情是,你要發明一套自己的口號,然後你要很習慣可以不斷一而再再而三的重複同一套話術。 這是我在小英身上比較看不到的地方。他畢竟是個學者。要轉化成幼稚園老師需要時間。教大學生跟幼稚園是不一樣的。 這次民進黨的選戰大量採用網路廣告。看點閱率的話會覺得效果不錯,我個人是這樣推測的。不過,如果你了解網路廣告的話,其實你就知道網路廣告對開拓新的票源幫助不大。除非,你用很迂迴的方式去包裝。不過我這次自己看到的廣 部落格告是,大家都沒有用這麼遠的方式去包裝。 這該怎麼說呢?網路廣告其實除了不小心去按到以外,就是要這個點擊廣告的人對這個廣告本身有興趣才會去點。它不像電視廣告一樣強迫中獎,(當然,大家現在 看到不愛看的電視廣告也都會直接轉台了。)所以會去點蘇貞昌廣告的人,就一定對蘇貞昌有興趣。要不然就是想要去罵蘇貞昌的人,會特別去看蘇貞昌的廣告有多 爛之類的。 也就是說,如果你大剌剌打個招牌這是蘇貞昌的廣告,那其實會點的很大多數都是你的支持者。簡單講就是浪費錢。 可是如果你的標題是放,台 部落格北被外星人入侵了,陷入最大的危機,要如何拯救台北?再搭配一張關公大戰外星人的搞笑照片,這時候會去點的人是不是就有可能會是所有的選民都有可能? 接著再連到這樣的廣告,不是很好? ◎拯救台北     所以我看到在蘋果的網站上一大堆蘇貞昌跟蔡英文的廣告,素材又萬年不變,我就覺得除了惱人以外,可以收到多大的效果呢?你如果用同一支廣告片想要透過網路 廣告露出的話,那廣告素材準備個十幾二十個去輪播,這也是很合理的事情。因為對於常去的網民來說,點過這一次廣告就不會再對同一個素材再點第二次了。所以 點閱率 房屋買賣會不斷改變。     當然,民進黨的資源有限,網路部的人手也很吃力,所以這部份就很難辦得到。不過花錢去買網路廣告,相對來說是便宜很多啦。 不過這不表示電視就不用買了。     電視廣告的話,我覺得溫情式的廣告太浪費錢了。雖然這是最近這幾年很流行的廣告模式,可是我覺得要上電視,就是要灑狗血。要嘛,就直接做比較式的廣告,要 嘛就是直接攻擊。比如說再怎麼野蠻系列,這就是快速直球。陳菊的淹水事件被拿來操作,這主要的問題在於你打的這根本就是天災,可是要是拿八八風災出來做廣 告,那就不一樣了。   &nb 代償sp; 這次是市長選舉,所以很多招數都沒用上,可是2012總統大選,以及立委選舉,就不能再這樣下去了。 照阿扁的想法去操作要是能贏馬英九的話,那阿扁執政後面那幾年是為什麼會輸?     強調本土意識,這絕對是民進黨與國民黨最大的不同,不過要是一直打支持台灣vs支持中國的這個主軸,那其實很難打贏選戰。開有能力兌現的支票,強調能力,強調公平vs無能,沒辦法兌現支票,這才是比較好的主軸。至於台灣vs中國,這留給立委候選人去發揮吧。 .msgcontent .wsharing ul li { text-indent: 0; } 分享 Facebook Plurk YAHOO! 酒店打工  .
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